目 次
企業ブログ（オウンドメディア）とは？
企業ブログとは、コーポレートサイトのなかに設置されたブログのことで、「オウンドメディア」と呼ばれることもあります。
企業ブログには、主にその企業の活動や商品・サービスの紹介、開催するイベントの情報、SEO対策を意識したコンテンツなどを発信していくのが一般的です。
企業ブログ（オウンドメディア）に力を入れている企業は、広告をあまりかけなくても企業ブログからのアクセスで売上が上がったり、ブランディングや企業のファンを醸成することが可能です。
企業ブログ（オウンドメディア）について詳しくは、以下の記事をご覧ください。
＞＞オウンドメディアとは？ペイドメディアとの違いやメリット・注意点 | 広報代理店
企業ブログは運営を続けるのが難しい！
企業ブログは、企業の経営にとって非常にメリットが大きいですが、「自社でブログ運営を続けるのが難しい」というデメリットも存在します。
なぜ自社で企業ブログの運営を続けるのが難しいのかというと、企業ブログのコンテンツを作るためには、ライティングやSEOなどの専門的な知識が必要となるためです。
また、経営者に直接取材をおこなってコンテンツを作成する場合もありますが、自社の場合だと社員が社長に対してインタビューをおこなうことになるので、記事にする場合に重要な客観的な視点を保つのが難しくなります。
その結果、自社で企業ブログを運営しようとした場合、徐々にコンテンツのネタが尽きてきたり、あまり意味のない社員日記のような記事しかなくなってしまうことが多いです。
企業ブログで成功している企業は代行業者に依頼している
企業ブログでアクセスを増やしたり、売上を伸ばしたりしている企業の多くは、ブログ運営を専門業者に代行してもらっていると推測できます。
もちろん、大企業やIT系など、自社に専門知識を持つスタッフがいる企業の場合は、自社で運営しているケースもあるでしょう。しかし、そういった専門知識を持つ社員がいない企業の多くでは、ブログ代行の会社に依頼しているケースが多いと思います。
企業ブログの代行会社とは？
企業ブログの代行会社とは、企業に代わってブログ（オウンドメディア）を代行する会社のことを指します。
サービス提供の形態は会社ごとに異なり、「ブログ記事1本あたり○円」という会社もあれば、月額契約で「月○本をご納品」という会社もあります。
ブログ代行会社がおこなう主なサービスと流れ
企業ブログの代行業者に運営代行を依頼した場合、以下のような流れでサービスを提供してくれます。
- 打ち合わせ（テーマ決めや取材）
- ブログ記事の構成案を作成
- 構成案に沿ってブログ記事を作成
- 記事の修正対応
- WordPressなどのCMSへ入力（画像選定を含む）
- 記事タイトルやディスクリプションなどのSEO対策
上記は、弊社「広報代理店」の企業ブログ代行サービスに基づいたサービス内容となっております。そのため、すべての企業ブログ代行会社が上記のようなサービスを提供しているとは限りませんので、ご注意ください。
企業ブログの運営を代行会社に任せるメリット
ここからは、企業ブログの運営を代行会社に任せるメリットについてご紹介していきます。
毎月良質な記事が確実にアップされる
企業ブログの運営を代行会社に任せるメリットとして、まず「毎月良質な記事が確実にアップされる」ことが挙げられます。
自社で企業ブログを運営しようと思った場合、最終的に記事がアップされなくなったり、社員日記のような記事しかアップされなくなってしまったりするケースが非常に多いです。
専門的な知識を備えている代行会社に企業ブログ運営を任せることで、SEOやブランディングなど、目的に沿った良質なブログ記事が毎月確実にアップされ、蓄積されていきます。
企業ブログへのアクセス増加が期待できる
代行会社に企業ブログ運営を任せることで、良質な記事が定期的にアップされるので、企業ブログ（コーポレートサイト）へのアクセスアップも期待できます。
「ホームページを作ったけれど、アクセスが全然ない……」
こんな企業様は、企業ブログの運営をプロに任せてみてはいかがでしょうか。
企業ブランディングやファン獲得にもつながる
SEO記事だけでなく、経営者や社員への取材を通して、企業の想いを表現する記事をアップしていくと、自然と企業のブランディングや新しいファンの獲得につながっていきます。
「自社のことは自分たちがいちばん分かっている」と思うかもしれませんが、実は自分たちの魅力を客観的に表現することは、多くの人が苦手としています。
しっかり取材までおこなってくれる代行業者に任せることで、自社の魅力を客観的で良質なコンテンツとして表現することが可能となるのです。
広報の人員を雇わなくても運営できる
先ほども解説したとおり、企業ブログのコンテンツを作成するためには、SEOやWebライティングの技術など、たくさんの専門的な知識が必要になります。
そのため、自社で企業ブログを本気で運営しようと思った場合、ブログ記事を作成できる広報専門のスタッフを雇わなくてはいけなくなります。その場合、月額のコスト（人件費）は20～30万円程度はかかると思います。しかも、雇ったスタッフが本当に効果の出る記事をコンスタントに作成できるかは、入社後でなくてはわかりません。
その点、ブログ代行会社に記事作成を依頼した場合、自社でスタッフを雇った場合よりも低コストの場合が多いです。また、効果が出るかどうかは代行会社次第で分かりませんが、仮に効果が出なかった場合でも、すぐに契約を解除することができます。
社内のリソースを最適化できる
これまでお話してきたように、企業ブログの代行会社に運営を任せることで、自社の社員は「ブログ記事の作成」というタスクから解放されます。これにより、社内のリソースを「本来しなくてはいけない仕事」へ有効活用することができます。
社内リソースがたくさんある大企業であれば話は別ですが、人員に余裕がない企業の場合であれば、代行会社を利用したほうが効率的に事業を進めることができるでしょう。
取材をしてくれる代行会社なら自社独自の記事も作成が可能
代行会社のなかには、直接取材をおこなってコンテンツを作成してくれる会社もあります。
そういった代行業者に企業ブログのコンテンツ作成を依頼すると、その企業の理念や経営者の想い、頑張っている社員の姿、企業が力を入れている活動などを、記事にして発信することができます。
キーワードを意識したSEO記事も大切ですが、それ以上にこういったその企業独自の要素を盛り込んだ記事を作成することが、アクセス面でもブランディング面でも非常に大切になります。
広報代理店では、Web取材を通して経営者様の理念や想いを直接お伺いし、ブログ記事として表現することが可能です。理念や想いが表現されたブログ記事は、企業の「資産」として、数年後も数十年後も企業とお客様をつなぐ架け橋となります。
広報代理店の企業ブログ代行サービス「いっしょにオウンドメディア」について詳しくは、以下のページをご覧ください。
企業ブログの運営を代行会社に任せる注意点・デメリット
ここまで、主にブログ代行会社のメリットについてご紹介してきました。
ここからは、企業ブログの運営を代行会社に任せる注意点・デメリットについても解説していきます。
悪質な業者に依頼すると効果が期待できない
企業ブログは「コンテンツマーケティング」の観点からも有効であることが広く認知されているため、企業ブログの運営代行事業には多くの会社が参入しています。
そのなかには、残念ながら以下のような悪質な代行業者も存在しています。
- ネームバリューがあり高額の割に、価値のあるコンテンツはほとんど作ってくれない。
- SEO対策と称して、不自然なキーワードを大量に詰め込んだコンテンツを作成する。
- 安さを売りにして、ChatGPTなどの生成AIを使用した記事を大量に作成する。
上記のような悪質な代行業者への依頼を防ぐためには、代行会社のホームページを見て、これまでの実績や費用をしっかりチェックしましょう。
社内運用の場合に比べてコストがかかる
企業ブログの運営を代行会社に任せる場合、自社のみで運営する場合にくらべて外注費が発生します。
しかし、メリットの箇所でご紹介したように、自社で広報スタッフを雇って記事を作成する場合に比べると、むしろコストは安くなるると考えることもできます。また、効果が見込めなければすぐに契約を解除できる手軽さも、ブログ代行会社の魅力です。
さらに、良質なブログ代行会社であれば、コスト以上の成果を出せる場合もあります。「外注費がかかるからNG」とすぐに結論を出さずに、自社が外注を依頼できる条件（コストや求める成果など）を、しっかり洗い出してからでも遅くはないでしょう。
ブログ記事の品質にバラつきがでる可能性がある
一般的なブログ代行会社では、記事（コンテンツ）ごとに担当するディレクターやライターがバラバラなことが多いと思います。また、自社スタッフのみで作成している会社は稀で、さらに外部のライターへ下請けを出している企業がほとんどであると考えられます。
以上のことから、代行会社に任せるとブログ記事ごとの品質にバラつきが出てしまう可能性があることは否めません。
弊社「広報代理店」では、クライアント企業様ごとに専属のディレクター・ライターが担当させていただきますので、ブログ記事の品質にバラつきが出るようなことはありません。広報代理店に任せていただければ、常に高品質なコンテンツをご提供することが可能です。
企業ブログの記事作成・運営代行は「広報代理店」にお任せ！
この記事では、自社では続けるのが大変な企業ブログの運営を任せることができる「ブログ代行会社」について、サービス内容やメリット、注意点などについてお伝えしてきました。
「企業ブログはあるが、更新が止まっていて有効活用できていない……」
「もっと自社サイトへのアクセスを増やしたい……」
上記のようなお悩みを抱えている企業様は、企業ブログの記事作成・運営代行で豊富な実績がある「広報代理店」にお任せください。
広報代理店では、Web取材を通して経営者様の理念や想いを直接お伺いし、良質なコンテンツとして表現することが可能です。理念や想いが表現されたブログ記事は、企業の「資産」として、数年後も数十年後も企業とお客様をつなぐ架け橋となります。
広報代理店の企業ブログ代行サービス「いっしょにオウンドメディア」について詳しくは、以下のページをご覧ください。
