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SEO対策とは？わかりやすく解説！
SEO対策という言葉は、「SEO」に対する「対策」という意味があります。
SEOとは、「Search Engine Optimization」の略称で、日本語で表すと「検索エンジン最適化」となります。
そして、主にGoogleの検索エンジンで検索をおこなった際に、特定のキーワードで上位に表示されるための対策のことを「SEO対策」と呼びます。
SEO対策をがんばる意味やメリット
ここからは、SEO対策に力を入れる意味やメリットについて解説していきます。
検索順位がアップすればアクセスアップが期待できる
SEO対策をがんばることで、特定のキーワードの検索結果で、自社のページを上表示することができます。多くの人は検索結果で上位表示されているページをクリックするので、SEO対策をがんばって成果が出れば、アクセスアップが期待できます。
検索からの流入が増えると売上アップにつながる
SEO対策によって検索からの流入数が増えると、キーワードにも寄りますが自社の売上アップにつなげることも可能です。
たとえば、引越し業者が「引っ越し 費用」といったキーワードの検索結果で上位を獲得することができれば、アクセスしてきたユーザーからのコンバージョン（成約）が期待できます。
広告費を抑えられる
ブログ記事の作成をメインとしたSEO対策が成功すれば、広告費をかけずともアクセスや集客をすることができるので、広告費も抑えることができます。
また、広告は掛け捨てで一時的な効果しかありませんが、オウンドメディア（自社ブログ）を活用したSEO対策は、検索結果の上位にページが居続ける限り、永続的にアクセスを集めることができます。
「広告費で利益が削られてしまうので、なんとか抑えたい……」
こんなことを考えている企業様は、SEO対策に力を入れてみてはいかがでしょうか。
オウンドメディア（自社ブログ）を会社の資産にできる
SEO対策は、基本的にオウンドメディア（自社ブログ）でブログ記事を書くことでおこなわれます。このことを「コンテンツマーケティング」と呼ぶ場合もあります。
なかには「オウンドメディア（自社ブログ）は持っているけれど、活用できていない」といった企業も多いのではないでしょうか。
SEO対策用のブログ記事を何本も作成し、ブログ記事経由での流入が増えてくると、オウンドメディア（自社ブログ）に“価値”が生まれます。つまり、SEOをがんばることで、これまで存在意義が少なかったオウンドメディア（自社ブログ）を会社の資産にすることができるのです。
なお、オウンドメディアはSEO対策用の記事以外にも、社員への企業理念の浸透を助けたり、会社への愛着や帰属意識を表す従業員エンゲージメントを高めたりする記事を作成することも可能です。
オウンドメディア（自社ブログ）について詳しくは、以下の記事をご覧ください。
＞＞オウンドメディアとは？ペイドメディアとの違いやメリット・注意点 | 広報代理店
ブランディングにもつながる
自社のブログ記事が、SEO対策によって複数の検索キーワードで上位表示されるようになると、ブランディングの効果にもつながります。
例えば、「引っ越し 費用」「引っ越し 相場」「引っ越し やり方」など、検索数が多いキーワードで上位を獲得できると、ユーザーは「どんなキーワードで検索しても、この会社のサイトが上位に表示されるな」と思います。
これによって、「引っ越しと言えばこのサイトだな」という意識になり、ひいては企業全体のブランディングにもつながっていくのです。
初心者でもできるSEO対策のやり方
ここからは、初心者の方でもできるSEO対策のやり方についてご紹介していきます。
ユーザー（人間）にとって優良なコンテンツの作成
大前提として、Googleの検索結果の順位は、クローラーと呼ばれるWebサイトの情報を収集するロボットが、自動で決定しています。
そのため、一昔前のSEO対策では、このクローラー（ロボット）に向けたテクニックなどが主流でした。
しかし、ユーザー（人間）にとって優良なコンテンツが検索結果の上位に来るように、Googleが度重なる方針転換（アルゴリズム改定）を行いました。その結果、現在ではユーザーにとって優良であるかどうかが、SEO対策の肝の部分となっています。
従って、これから本格的にSEO対策を開始したい場合は、オウンドメディア（自社ブログ）を解説し、毎月3本以上のブログ記事をアップしていくことをオススメします。
タイトルやディスクリプションなどの設定をしっかり行う
Googleが人間ファーストの検索結果にシフトしたことは確かですが、同時にクローラー（ロボット）向けの対策も、これまでのように忘れてはいけません。
たとえば、ブログ記事のタイトルをつけることは当然ですが、ディスクリプションも忘れずに設定するようにしましょう。
なお、タイトルは30文字前後、ディスクリプションは120文字前後を意識して付けるようにしましょう。
SEOだけ意識するのではなく企業の理念も発信していくことが大切
また、自社サイトでSEO対策をおこないたい場合、SEO対策用の記事ばかりを作成しても良いのですが、それだけではコンバージョン（成約）につながらない可能性があります。
SEO対策用の記事はあくまでも入り口であって、入口となるブログ記事を経由して、本当に伝えたい企業からのメッセージや理念・想いをメインとしたブログ記事へ誘導するのがオススメです。
そういった理念や想いを記載しておくことで、自社の“ファン”を増やしたり、コンバージョンにつなげたりすることができます。
SEO対策は目的ではなく手段ですので、SEO対策に力を入れるのと同時に、「目的」の部分もしっかり整備しておくことが非常に大切です。
プレスリリースの発信もSEO対策に効果的！
プレスリリースは、一昔前は紙媒体などが主流でしたが、現在はインターネットでのプレスリリース発信がメインです。
特にシェアNo.1の「PR TIMES」でプレスリリースを発信すると、SEO効果も期待できます。例えば、企業名で検索すると、その企業が「PR TIMES」で発信したプレスリリースが上位表示されているケースを良く見かけます。
その他にも、ユーザーがSNSや個人ブログなどを通じてサイテーション（引用・言及）したり、間接的にオウンドメディアへの被リンクを獲得したりすることによって、SEO対策にプラス効果をもたらすケースが多いです。
プレスリリースについて詳しくは、以下の記事をご覧ください。
＞＞プレスリリースとは？企業が配信するメリット・効果や注意点 | 広報代理店
企業がSEO対策を行う上でのハードルや注意点
ここからは、企業がSEO対策を行う上でのハードルや注意点についてご紹介していきます。
効果が出るまで時間がかかる
SEO対策の弱点として、広告に比べると効果が出るまでに半年～1年以上の時間がかかる場合があります。
オウンドメディア（自社ブログ）にある程度記事が溜まっている場合は、もっと早く効果が出る場合もありますが、ゼロから開始する場合は半年～1年程度の時間はかかるものとして臨んだほうが良いでしょう。
ただし、時間はかかるものの、良質な記事がたくさん増えることでSEO対策で大切な要素であるサイトパワーがアップするので、自社の記事が上位にあがりやすくなります。
SEO対策は奥が深く専門知識が必要
この記事でSEO対策についての基本的な知識をお伝えしてきましたが、SEO対策は非常に奥が深く、専門的知識が必要です。また、Googleのアルゴリズムは頻繁に更新されているので、常に最新の情報をキャッチするためにアンテナを広げておく必要もあります。
こうした手間や労力を考えると、自社でSEO対策をおこなうのではなく、SEO対策を専門としている「SEO業者」に業務委託をするのもひとつの選択肢です。
安易にSEO業者に依頼するのはリスクがある
SEO対策を専門としている「SEO業者」に依頼を検討する場合は、事前にリスクがあることを承知しておきましょう。
SEO業者のリスクをまとめると、以下のとおりです。
- 費用が月額10～100万円と高額
- 効果が出ない可能性もある
- しっかり働かないSEO業者も存在する
- 格安のSEO業者だと違法行為を行っている可能性も
※外部サイトからの被リンクを作為的に集める違法行為など
このように、SEO業者に頼めばすぐに結果が出るわけではなく、高いお金を払ったのに結果が出なかったり、最悪の場合Googleからペナルティを受けてしまったりするリスクも存在します。
理念の資産化まで考えたSEO対策なら「広報代理店」にお任せ！
この記事では、SEO対策の意味やメリット、SEO初心者でもできる具体的なやり方、企業がSEO対策を行う上でのハードルや注意点などについてお伝えしてきました。
SEO対策を行なうことで、サイトへのアクセス（流入）アップや企業の売上アップ、広告費の抑制などさまざまなメリットが期待できます。その一方で、専門的な知識が必要となるので、企業が独自で行なうにはハードルが高いのも事実です。
「広報代理店」では、単なるアクセスアップのためのSEO対策にとどまらず、SEO対策で流入してきたユーザーを企業のファンにするための施策までおこなっています。
具体的には、企業の想いや理念、取り組んでいる独自の活動などをブログ記事化することで、企業の特色を前面に打ち出します。こうすることで、ユーザーはSEO記事を読んで終わりではなく、企業のことをより深くまで理解できるので、企業のファンになったりコンバージョンにつながりやすくなったりすることが期待できます。
アクセスアップの一歩先まで見据えたSEO対策は、「広報代理店」までお気軽にお問い合わせください。
